2024 yılında Türkiye genelinde ve özellikle Antalya gibi turizm bölgelerinde kozmetik sektörü, turizmden gelen yoğun talep sayesinde güçlü bir büyüme kaydetmiştir. Pandemi sonrası toparlanma sürecinde, artan turist sayıları ve yerel tüketicinin kozmetik ürünlere yönelik artan ilgisi, sektöre olumlu yansımıştır. Antalya, hem yerli hem de yabancı turistlerin yoğun ilgisini çeken bir destinasyon olarak kozmetik ürünlerinin satışında ve tanıtımında stratejik bir bölge olmuştur. Özellikle doğal ve yerel içeriklere sahip ürünlere yönelik talep dikkat çekmiştir.
Antalya’nın otel ve spa merkezlerinde, profesyonel cilt bakımı ürünleri, aromaterapi yağları ve lüks kozmetik ürünlerine olan talep artmıştır. Ayrıca, Türkiye’nin genel ekonomik büyüme ivmesi ve kozmetik sektöründe yerli üretimin teşvik edilmesi, yerli markaların pazar payını artırmasına olanak sağlamıştır.
2025 Yılı Beklentileri:
2025 yılı için sektördeki beklentiler, yenilikçi ürünler ve dijital pazarlama stratejileriyle büyümenin devam edeceği yönündedir. Doğal içerikli ürünlerin yanı sıra, kişiselleştirilmiş kozmetik ve sürdürülebilir ambalajlama gibi çevre dostu yaklaşımlar sektörün odak noktası olacaktır. Antalya ve benzeri turizm bölgelerinde, özellikle turistlere yönelik ürün paketleri ve spa merkezlerine özel ürünlerin artan bir şekilde rağbet görmesi beklenmektedir.
Ek olarak, 2025 yılında Türkiye’nin kozmetik ihracatındaki büyümenin hızlanacağı ve uluslararası pazarlarda daha fazla yerli markanın boy göstereceği öngörülmektedir. Antalya gibi bölgeler, hem lojistik hem de tanıtım açısından stratejik öneme sahip olmaya devam edecektir.
Sonuç olarak, hem yerel hem de global pazarda rekabet avantajını artırmak isteyen firmaların, tüketici beklentilerini yakından takip ederek yenilikçi ürün ve hizmetlere yatırım yapması kritik önemdedir.
AYTAÇ YÜRELİ
ASKON Antalya Şube Yönetim Kurulu Üyesi Kozmetik Sektör Başkanı
